Marca Colectiva

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Las marcas colectivas comúnmente pertenecen a una agrupación de empresas. Su uso está reservado a los miembros de la asociación y distingue a los  bienes o servicios de sus integrantes, de aquellos bienes o servicios similares de personas ajenas a la asociación.

La función de la marca colectiva es informar al público acerca de las características del producto para el cual se usa la marca. Asimismo, se permite que los miembros de la asociación utilicen junto a la marca colectiva, sus marcas individuales (que los diferencia entre si). Por ejemplo, en una asociación de arquitectos o ingenieros, un miembro puede usar el logo de la asociación, así como su propia marca.

Ventajas de una marca colectiva:

  • Se enfrenta al mercado en forma conjunta, obligándose a contar con una estrategia común.
  • La marca es explotada y promocionada por varias personas.
  • El uso común de una marca obliga a unificar la calidad y características de los productos marcados.
  • Emplear  una marca colectiva no impide utilizar marcas individuales o propias.